Im August 2002 öffnete der erste HUF Store in San Francisco seine Pforten, um das Beste, was die Skateboarding-Szene an Apparel und Schuhen zu bieten hatte, in einem Shop anzubieten. Die Fläche des Ladens war sehr klein, und selbst der Inhaber, Skateboard-Pro Keith Hufnagel, hatte keine Ahnung, dass sein Geschäft in einem exzentrischen Block der Sutter Street im Zenderloin District so gut angenommen wurde. Schnell wuchs HUF und wurde über die Grenzen San Franciscos hinaus bekannt dafür, schwer erhältlichen Stoff anzubieten. Seit der ersten Eröffnung musste der HUF Store jedes Jahr in eine größere Location umziehen – jede Vergrößerung eröffnete Keith Hufnagel die Möglichkeit, mehr von dem Zeug, dass der in New York City aufgewachsene Mann so liebte, heranzuschaffen und anzubieten. Keith, professioneller Skateboarder seit 1992, hat eine sehr eigene Sicht auf die Dinge und die Fähigkeit, kultuelle Aspekte, die ihn umgeben, als Inspiration zu verarbeiten. Was aus der Frustration Hufnagels, nicht an den Stuff zu kommen, den er haben wollte, geboren wurde, entwickelte sich zu zu einer Company, die mittlerweile drei Shops in SF und einen in Los Angeles betreibt und auch einen ambitionierten Brand betreibt. Seine erste Liebe ist allerdings immer noch das Skateboarding, also tourt er auf seinem Rollbrett weiterhin durch die Welt und stößt so auf fremde Einflüsse, die ihn stetig zu neuen Ideen inspirieren.