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Undefeated

UNDEFEATED (oder UNDFTD, wie es Eingeweihte buchstabieren) wurde im Herbst 2002 von Eddie Cruz and James Bond im sonnigen Santa Monica, Los Angeles, als Sneaker Store gegründet, der sich rasend schnell einen sehr guten Namen machte und sich schnell als Marke etablierte. Anfangs war es Eddie und James noch ein Anliegen, ihren Kunden die coolstmögliche Auswahl an elitären Limited Edition Kicks zu präsentieren, doch schon sehr bald bemerkten die Beiden, dass sie auch beim Gestalten ein sicheres Gespür dafür hatten, was die Szene verlangt, und so wuchs aus dem Laden auf ganz natürliche Art ein Label, deren genauso minimalistischen wie prägnanten Designs von Anfang an hohen Anklang fanden. Doch anstatt dann Gas zu geben und den Erfolg zu forcieren, entschied sich das Duo dafür, ihre Styles lediglich in handverlesenen Shops unterzubringen, um den in dieser Branche so omnipräsenten Overkill bewusst zu vermeiden. Was bringt das Geld des schnellen Erfolgs, wenn einem dafür jegliche Kontrolle entgleitet und man seine Ideale verkaufen muss? Was bringt es einem, wenn man Auflagen im fünfstelligen Bereich produziert, aber dafür die Babys Seite an Seite mit seelenlosen Produkten der Global Players präsentiert werden? Wohl nicht mehr als den bitteren Beigeschmack des Fakes, und genau darauf haben die beiden UNDFTD-Macher absolut keine Lust. Eine verdammt coole Einstellung, wenn du uns fragst.

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