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Iriedaily HHV Clothing

Um 1990 herum gründeten die Kreuzberger Kumpels Walt, Achim, Role und Daniel die Firma W.A.R.D. Productions, um Band Merch und erste eigene Motive zu vertreiben. Spätestens als im Jahr 1994 der französische Designer JayBo (aka Monk) sich dem Quartett anschloss, beschlossen die Jungs, dass es an der Zeit war, ein eigenes Label zu gründen, zumal die Streetwear-Landschaft hierzulande einer Wüste glich und nichts wirklich Aufregendes passierte. Die Idee von IrieDaily spukte den Machern schon längst im Kopf herum, doch jetzt konnte sie endlich in die Tat umgesetzt werden. Damals genau wie heute spielen die persönlichen Einflüsse – Punkrock der 80er, Früh-90er HipHop und Reggae prägten zu der Zeit die Jungs, genau wie die Verbundenheit zu Street Art und kulturelle Aspekte – eine große Rolle bei den Irie-Designs, die mit durchschlagendem Erfolg in kürzester Zeit das Bild des Streetwear-Segments nachhaltig veränderte. Dank bester Connections zur Kunstszene rekrutierten Walt & Co. alsbald weitere hochtalentierte Designer, die die Vision IrieDaily’s teilten und die Marke zum nächsten Level pushten. Eine weitere große Rolle spielt natürlich die enge Verbundenheit zu ihrer Nachbarschaft Kreuzberg, der gerade erst eine kleine, aber sehr feine TShirt-Linie gewidmet wurde.