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Clae HHV Clothing

Clae wurde 2001 von Sung Choi in Japan gegründet, um frischen Wind durchs angestaubte Schuhuniversum zu blasen und das Athleisure Footwear Movement auszurufen. Sung Choi, der vorher schon Design-Erfahrungen bei DC Shoes oder Lakai sammelte, war einfach unzufrieden mit dem damaligen Angebot, da die Farbgebung in den meisten Fällen kaum nachvollziehbar war, oftmals völlig überflüssige Details das eigentliche Design erdrückten und er letztendlich optisch eher auf die einfach gehaltene Konstruktion von erwachseneren Casuals abfuhr. Da Sung Choi aber wenig Lust hatte, auf den Komfort der Sneakers zu verzichten, musste er die Sache selbst in die Hand nehmen, also Clae ins Leben rufen – das war die Geburtsstunde des Labels, das wie ein Hurricane durch die Szene wirbelte, die Designästhetik sportlichen Schuhwerks nachhaltig veränderte und damit etliche Nachahmer auf den Plan rief. Schon 2003 wurde Clae für den renommierten Sportswear International Fashion Award nominiert, was Sung Choi bzw. sein Label Clae aber lediglich dazu veranlasste, sich eine mehrjährige Auszeit zu gönnen, um 2007 mit mehr Elan denn je ins Rampenlicht zurückzukehren. Verrückte Welt…